หลังจากการแสดงตนของโทรทัศน์บอกรับสมาชิก (เพย์ทีวี) รายใหม่ "ซีทีเอช" พร้อมกับคอนเทนต์แม่เหล็ก "พรีเมียร์ลีก อังกฤษ" ทำเอาคนเล่นในตลาดเพย์ทีวีทั้งหน้าเก่าหน้าใหม่แห่ปรับวิธีการกันอย่าง คึกคัก
ที่เห็นกระจ่างคือ ค่ายแกรมมี่และอาร์เอส ที่ต่างเป็นคนเล่นหน้าใหม่ หลังจากลองผิดลองถูกในตลาดมาร่วม 1-2 ปี ก็เริ่มหาโซลูชั่นที่ลงตัว จากบทเรียนที่อุบัติขึ้นว่า "ตลาดเพย์ทีวีไทย" ไม่ง่ายอย่างที่ฝัน
ยิ่งช่วงเวลานี้ ซึ่งเป็นการนับถอยสู่การประมูลทีวีดิจิทัลที่จะอุบัติขึ้นในช่วงปลายปีนี้ ก็ทำให้การแข่งขันยิ่งเข้มข้น ดุเดือดแบบผลัดกันรุกผลัดกันรับ แบบไม่มีใครยอมใคร
ตลอดสัปดาห์ที่ผ่านมา โดยไม่ได้นัดหมาย ทั้ง 3 ยักษ์ใหญ่ในแวดวง "ทรู-อาร์เอส-แกรมมี่" ต่างออกมาเคลื่อนทำกิจกรรมการตลาดแบบจัดเต็ม
"จีเอ็มเอ็ม แซท" จากฝั่งอโศก ภายใต้การโบกธงรบของอากู๋ "ไพบูลย์ ดำรงชัยธรรม" เตรียมลุกขึ้นมา "รีแพ็กเกจ" ในช่วงกันยายนนี้ โดย "ฟ้าใหม่ ดำรงชัยธรรม" ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ กลุ่มแพลตฟอร์ม บริษัท จีเอ็มเอ็ม แซท จำกัด ระบุว่า วันนี้การแข่งขันในธุรกิจเพย์ทีวี คอนเทนต์เป็นหัวใจหลัก และในช่วงกันยายนนี้บริษัทเตรียมปรับรูปแบบแพ็กเกจเพย์ทีวีใหม่ โดยเพิ่มเป็น 4 แพ็กเกจ จากปัจจุบันมี 2 แพ็กเกจหลัก คือ บันเทิงและกีฬา
การ ปรับครั้งนี้มาจากช่องรายการจากฟ็อกซ์ อินเตอร์เนชั่นแนล เพิ่มอีก 35 ช่อง และเตรียมผลิตช่องโลคอลคอนเทนต์สำหรับเพย์ทีวีอีก 2 ช่อง โดยราคาแพ็กเกจสูงสุดจะไม่เกิน 500 บาทต่อเดือน ขณะเดียวกันก็เตรียมงบประมาณก้อนใหญ่ ประมูลคอนเทนต์กีฬาอีก 2 รายการ คือ ฟุตบอลยูโร 2016 และไทยพรีเมียร์ลีกฤดูกาลล่าสุด เพื่อเข้าถึงผู้ บริโภคมากขึ้น ล่าสุดก็ได้ร่วมกับ "เอไอเอส" เปิดให้บริการ GmmZ on AIS ให้ผู้ชมสามารถรับชมคอนเทนต์จากแกรมมี่บน 2 จอหลัก คือ บนมือถือ และผ่านกล่องรับสัญญาณจีเอ็มเอ็ม แซท ในราคา 79 บาทต่อเดือน รับชมผ่านสมาร์ทโฟน และ 149 บาทต่อเดือน รับชมผ่านกล่องจีเอ็มเอ็มแซทและสมาร์ทโฟน ตั้งเป้าฐานสมาชิก 1 แสนรายสิ้นปีนี้ และวางเป้ามีสมาชิกรวม 3 แสนราย ขณะที่กล่องรับสัญญาณคาดว่าจะมียอดขายเพิ่มอีก 1 ล้านกล่อง จากปัจจุบันมีฐานผู้ชมเดิม 1.5 ล้านราย
คอนเซ็ปต์บริการครั้งนี้ ถือเป็นการชนกับเจ้าตลาดเพย์ทีวี "ทรูวิชั่นส์" แบบเต็ม ๆ ซึ่งได้เปิดตัวแอปพลิเคชั่น "ทรูวิชั่นส์ เอนิแวร์" ให้สมาชิกรับชมรายการต่าง ๆ รวมถึงการถ่ายทอดสดฟุตบอลผ่านโทรศัพท์มือถือสมาร์ทโฟนและแท็บเลตไปก่อนหน้านี้ ต้องบอกว่า หลังจากค่ายทรูวิชั่นส์สิ้นคอนเทนต์แม่เหล็กอย่างพรีเมียร์ลีก อังกฤษ ก็ได้ปรับตัวมาโดยตลอด โจทย์สำคัญคือให้ฐานลูกค้าเก่าไม่เปลี่ยนใจไปไหน ขณะเดียวกันก็ทยอยเปิดตัวคอนเทนต์กีฬาดัง ทั้งกอล์ฟ ฟุตบอลแชมเปี้ยนลีก ยูโรป้า ลีก เทนนิส มาทดแทน ล่าสุดก็เปิดตัวช่องเอ็มยู ทีวี ของสโมรสรแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด ขณะเดียวกันก็เดินหน้าผลิตโลคอลคอนเทนต์อย่างต่อเนื่อง
"อาณัติ เมฆไพบูลย์วัฒนา" กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทรูวิชั่นส์ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า จากการสำรวจความคิดเห็นของสมาชิกทรูวิชั่นส์ หลังไม่มีพรีเมียร์ลีก อังกฤษ พบว่า ช่องที่สมาชิกต้องการมากที่สุดคือช่องเอ็มยู ทีวี จึงได้ซื้อลิขสิทธิ์เป็นเวลา 3 ปี เชื่อว่าจะช่วยรักษาฐานสมาชิกไว้ได้
"แม้ ผู้เล่นเพย์ทีวีรายใหม่ได้ประกาศราคาแพ็กเกจแล้ว ฐานสมาชิกทรูวิชั่นส์ก็ยังไม่ได้ยกเลิกมากนัก อาจจะช่วงนี้ผู้บริโภคอยู่ในระหว่างการตัดสินใจ แต่เชื่อว่าจะมีสมาชิกที่ยกเลิกไม่เกิน 1 หมื่นราย"
ขณะที่เฮียฮ้อ "สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์" บอสใหญ่อาร์เอส ใช้วิธีหาพันธมิตรที่แข็งแกร่งเข้ามาเสริมเพื่อรับมือกับการแข่งขันกับบรรดา คู่แข่งที่น่ากลัว โดยระบุว่าแนวทางการสร้างแพลตฟอร์มจากนี้ต้องอาศัยคอนเทนต์ระยะยาว ด้วยแนวคิดดังกล่าว จึงร่วมกับ "พีเอสไอ" เปิดตัวกล่องรับสัญญาณ พีเอสไอ โอทู ดิจิทัล (PSI O2 Digital) นำคอนเทนต์ทั้งกีฬา คือ ลาลีก้าสเปน ฟุตบอลโลก 2014 และช่อง 8 เข้าไป คาดว่าปีแรกจะมียอดขายกล่อง 1 ล้านกล่อง ขณะที่กล่องซันบ็อกซ์ก็ยังเดินหน้าทำตลาดต่อไป เพราะมีความต้องการในตลาดอยู่
เขาขยายความว่า การขายกล่องซันบ็อกซ์ซีซั่นแรกเป็นเสมือนเครื่องมือการเก็บค่าลิขสิทธิ์คอน เทนต์กีฬาในช่วงเริ่มต้น ขณะที่ซีซั่น 2 จะแบ่งรูปแบบการขายลิขสิทธิ์ที่ชัดเจนมากขึ้น อาทิ ซื้อแพ็กเกจรับชมรายการ หรือเติมเงินเพื่อเลือกดูรายการที่สนใจ ขณะเดียวกันบริษัทก็มีรายได้เพิ่มจากการขายลิขสิทธิ์ให้แก่บรอดแคสติ้งค่าย อื่น ๆ อาทิ ขายให้แก่ทรูวิชั่นส์
"คาดว่าจะมีรายได้จากซีซั่น 2 ประมาณ 800 ล้านบาท ส่วนความร่วมมือกับพีเอสไอนั้นเป็นการแบ่งรายได้จากการขายกล่องพีเอสไอ โอทู ดิจิทัล"
"สมพร ธีระโรจนพงษ์" ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท พีเอสไอ โฮลดิ้ง จำกัด มองว่า วันนี้ผู้บริโภคไม่ได้ต้องซื้อกล่องรับสัญญาณเพื่อรับชมฟรีทีวีเหมือนที่ ผ่านมา แต่ต้องการคอนเทนต์ที่มีความหลากหลายมากขึ้น
วันนี้ไม่ว่าจะ เป็นค่ายเล็ก ค่ายใหญ่ หน้าใหม่ หน้าเก่า บนตลาดเพย์ทีวี ต่างเคลื่อนไหว ปรับตัวกันอย่างต่อเนื่อง ท่ามกลางสมรภูมิรบที่ต้องเกาะติดกระแสความเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ทั้งเทคโนโลยี เงื่อนไขของ กสทช. และพฤติกรรมผู้บริโภค ช้าเพียงนิดเดียวอาจต้องเป็นฝ่ายปราชัยในสงคราม "เพย์ทีวี" ที่ดุเดือดในขณะนี้ ผลบอลสด
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น